En direct
Best of
Best of du 12 au 18 octobre
En direct
Flash-actu
Articles populaires
Période :
24 heures
7 jours
01.

Les musulmans persécutés en France ? La réalité par les chiffres

02.

Privatisations : On pourra acheter des actions de la FDJ mais ça ne sera pas le loto

03.

La politique est un sport à 28. Et à la fin, c’est la Grande-Bretagne qui gagne

04.

Quand Eric Zemmour déclare que les homosexuels "choisissent leur sexualité"

05.

Les policiers arrêtent un jeune de 17 ans en pleine relation sexuelle avec une jument

06.

Eric Zemmour saisit la Cour Européenne des Droits de l'Homme

07.

Comment Poutine a réussi à subtiliser le Moyen-Orient au nez et à la barbe des Etats-Unis

01.

Brexit : pas si fou, Boris Johnson supprime la quasi-totalité des droits de douane à l’entrée du Royaume-Uni

02.

Omar Sy, Pascal Boniface, Rokhaya Diallo, pourriez-vous regarder la photo d'Havrin Khalaf, violée et assassinée par les supplétifs d'Erdogan ?

03.

La famille d’Ophelie Winter a trouvé un moyen de lui parler, Laura Smet de forcer Laeticia Hallyday à négocier, la fiancée de Cyril Lignac de le voir sans ses enfants (à elle); Triple baptême en Arménie (mais sans Kanye) pour les enfants de Kim Kardashian

04.

Privatisations : On pourra acheter des actions de la FDJ mais ça ne sera pas le loto

05.

Comment Carlos Ghosn a été expulsé de la tête de Renault en quelques heures

06.

A Londres, des militants du mouvement Extinction Rebellion auraient été payés 450 euros par semaine

01.

Emmanuel Macron saura-t-il éviter le piège tendu par les islamistes (et aggravé par les idiots utiles du communautarisme) ?

02.

Ressusciter LR : mission impossible pour Christian Jacob ?

03.

Voile : toutes celles qui le portent ne sont pas islamistes, mais aucune ne peut décider seule de sa signification

04.

Les musulmans persécutés en France ? La réalité par les chiffres

05.

Omar Sy, Pascal Boniface, Rokhaya Diallo, pourriez-vous regarder la photo d'Havrin Khalaf, violée et assassinée par les supplétifs d'Erdogan ?

06.

L’islamo-paranoïa des défenseurs auto-proclamés des musulmans français

ça vient d'être publié
pépites > Europe
Catalogne
Grève générale : très forte mobilisation des indépendantistes catalans dans les rues de Barcelone
il y a 5 heures 10 min
pépites > Justice
EI
La justice française a émis un mandat d'arrêt international contre Abou Bakr al-Baghdadi
il y a 6 heures 10 min
décryptage > Culture
Atlanti-Culture

"Surface" d'Olivier Norek : la découverte d’un corps disparu depuis 25 ans relance "une affaire classée"

il y a 7 heures 12 min
pépite vidéo > International
Culiacan
L'arrestation du fils d'El Chapo entraîne des affrontements violents entre la police et le cartel de Sinaloa
il y a 8 heures 17 min
rendez-vous > Consommation
Atlantic-tac
Quand on fait mieux que le superlatif et quand on s’illumine comme une éclipse : c'est l’actualité des montres en veille de Brumaire
il y a 9 heures 24 min
pépites > France
Casse-tête budgétaire
L'Assemblée nationale valide la suppression de la taxe d'habitation
il y a 10 heures 9 min
pépites > France
TER
Un mouvement social "inopiné" à la SNCF perturbe la circulation
il y a 10 heures 34 min
décryptage > Société
Bonne gouvernance

Pour sortir (enfin) de la crise des services publics

il y a 13 heures 1 min
rendez-vous > France
Géopolitico-scanner
Destin méditerranéen, immigration, communautarisme, délinquance : Marseille sans fatalisme mais sans langue de bois, entretien avec un homme politique qui monte, Bruno Gilles
il y a 13 heures 36 min
décryptage > Economie
Règle commune

Taxation des multinationales : l’OCDE fait un petit pas sur un très grand chemin

il y a 14 heures 5 min
pépite vidéo > International
Meilleur président ?
Donald Trump ironise sur le bilan d'Emmanuel Macron sur la question du chômage
il y a 5 heures 36 min
light > Politique
Lettre ouverte
Yassine Belattar décide de démissionner du Conseil présidentiel des villes
il y a 6 heures 44 min
décryptage > Culture
Atlanti-Culture

"Avant que j'oublie" de Anne Pauly : un magnifique roman sur le deuil

il y a 8 heures 3 min
pépites > Justice
Blanchiment aggravé
Patrick Balkany condamné à 5 ans de prison et à 10 ans d'inéligibilité, 4 ans de prison ferme sans mandat de dépôt pour son épouse Isabelle
il y a 8 heures 51 min
pépites > Terrorisme
Lutte antiterroriste
Un projet d'attentat "inspiré du 11 septembre" a été déjoué en France
il y a 9 heures 40 min
décryptage > Société
Laïcité

Sur le voile, Jean-Michel Blanquer a dix longueurs d’avance sur Emmanuel Macron

il y a 10 heures 24 min
décryptage > Media
L'art de la punchline

Un 17 octobre en tweets : Jean-Sébastien Ferjou en 280 caractères

il y a 11 heures 33 min
décryptage > France
Effets

Loi alimentation : le gouvernement persiste malgré les effets pervers

il y a 13 heures 25 min
décryptage > Europe
Brexit

La politique est un sport à 28. Et à la fin, c’est la Grande-Bretagne qui gagne

il y a 13 heures 48 min
décryptage > Consommation
Non on ne vous parle pas d’Apple

Cosmic Crisp, la nouvelle pomme américaine qui part à l’assaut du monde

il y a 14 heures 35 min
© THOMAS PADILLA / Leboncoin / AFP-Services
© THOMAS PADILLA / Leboncoin / AFP-Services
Atlantico-Business

Quand les secrets du succès du Bon Coin intriguent Amazon et eBay

Publié le 25 juin 2019
Les leaders mondiaux du e-commerce convoitent le succès du « Bon coin » et ne comprennent pas. Cette entreprise française a l’ambition de devenir champion de l‘économie circulaire.
Jean-Marc Sylvestre a été en charge de l'information économique sur TF1 et LCI jusqu'en 2010 puis sur i>TÉLÉ. ...
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Jean-Marc Sylvestre
Suivre
Vous devez être abonné pour suivre un auteur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Jean-Marc Sylvestre a été en charge de l'information économique sur TF1 et LCI jusqu'en 2010 puis sur i>TÉLÉ. ...
Voir la bio
Ajouter au classeur
Vous devez être abonné pour ajouter un article à votre classeur.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Lecture Zen
Vous devez être abonné pour voir un article en lecture zen.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Les leaders mondiaux du e-commerce convoitent le succès du « Bon coin » et ne comprennent pas. Cette entreprise française a l’ambition de devenir champion de l‘économie circulaire.

« Le Bon Coin » vient de faire sauter un des freins les plus puissants à son développement en réglant la question du paiement. Jusqu’alors, les acheteurs et les vendeurs, mis en contact par la plateforme, s’arrangeaient entre eux pour assurer le paiement. D’où les problèmes de sécurité qui se multipliaient et hypothéquaient le contrat de confiance indispensable dans le e-commerce.

Le Bon coin a réglé la difficulté en rachetant une startup spécialisée dans le paiement sécurisé lors de vente de véhicules d’occasion. Cette startup n’est pas la première à passer dans le giron du groupe qui a compris que, pour aller vite, il lui fallait multiplier les acquisitions d’applications spécialisées dans le secteur des petites annonces comme A vendre à louer ou videdressing.com. 

Son projet est évidemment, à partir de son cœur de métier qui est la mise en ligne de petites annonces, d’élargir son expertise à tous les autres secteurs. 

 

Depuis 2006, Le Bon Coin est devenu le plus grand magasin de France.  On y trouve de tout, de l’électroménager aux animaux de compagnie, en passant par l’offre de services et l’immobilier. 1 million de nouvelles annonces sont déposées chaque jour et 28 millions de visiteurs passent par là chaque mois. Pour les spécialistes du e-commerce qui ont d’abord regardé le Bon Coin de très haut parce que le site était trop simple et pas très attirant, ils estimaient que Le Bon Coin ne serait que l’Amazon du pauvre. Cela étant, les études de marché réalisées sur la réalité sociologique des utilisateurs réfutent le fait que le site de petites annonces serait le refuge des classes populaires. Il aurait au contraire comme conséquence de recréer du lien social et un espace de solidarité nationale. 

En bref, Le Bon Coin aurait réussi à marier le e-commerce et l’économie circulaire. Pour Amazon et les autres, c’est un pied de nez dangereux à un moment où le courant anti-gaspillage, recyclage et protection de l’environnement sont aussi très puissants.

 

En fait, Le Bon Coin, 6ème site le plus consulté en France, derrière cinq sites américains, fonctionne parce qu’il répond à deux besoins essentiels des consommateurs : ---celui de consommer - des biens, des services - pour se nourrir et vivre et gagner de l’argent, autrement qu’en travaillant. 

- celui de raisonner et de ne pas gaspiller. Les consommateurs d’aujourd’hui sont « raisonnés : ils peuvent s'offrir un vélo neuf très cher et acheter des meubles d'occasion. Ils arbitrent. Surtout, ils ne veulent plus jeter ou stocker » explique le directeur du site. Et surtout, ça leur sert à gagner de l’argent ou du moins de ne plus en perdre. 

 

Ça marche aussi parce que c’est digital : et si Le Bon Coin est né via un site internet, c’est sur l’application mobile que compte maintenant l’entreprise et qui comptabilise 80% des passages. 

Le Bon Coin embrasse tous les domaines : immobilier, locations saisonnières, objets et services mais aussi offre d’emplois.

 

Ça fonctionne parce que son organisation privilégie le local, la proximité. Pendant longtemps, la vente d’un objet ou d’un service sur le Bon Coin se matérialisait par une rencontre physique. Parce qu’on achète et que l’on vend près de chez soi, Le Bon Coin reprend le rôle d’un commerçant de quartier d’autrefois dans les campagnes, qui pouvait délivrer du bouche à oreille et ça inspire confiance. Jacques Le Goff, historien, explique que « Le Bon Coin est au XXIe siècle ce que la foire était au Moyen Âge. À cette époque, il n’y avait pas tellement de boutiques, ni en ville ni à la campagne. Le grand centre où les gens se procuraient de tout, c’était les foires. J’analyse plutôt l’essor du Bon Coin comme une expression de la débrouillardise française. […] Le site démocratise l’acquisition de produits dont une grande partie du prix peut être liée aux intermédiaires ». 

Pour certains observateurs, c’est aussi la défiance vis à vis des institutions traditionnelles qui conduit les utilisateurs à trouver des moyens d’autonomie.  

 La recette du Bon Coin est donc très simple. Antoine Jouteau, le CEO du Bon Coin explique “avoir misé sur le "freemium” : l'utilisation gratuite de nos services et des options payantes, comme de la visibilité supplémentaire. On a aussi décidé que les professionnels étaient les bienvenus sur la plateforme avec la création de services ad hoc. Enfin, nos millions de visiteurs mensuels intéressaient forcément les annonceurs... »

Depuis 13 ans, ça marche. Leboncoin.fr , est né à l’origine d’un partenariat entre une filiale du groupe Ouest-France et un éditeur norvégien Schibsted pour copier ce qui se faisait déjà ailleurs en Europe (subito.it en Italie, segundomano.es en Espagne). 

A l’heure où la grande distribution s’interroge sur son avenir, à l’heure ou le e-commerce, entrainé par le succès planétaire d’Amazon, contribue à diffuser la société de consommation , Le Bon coin s‘offre le luxe d’encourager l’économie circulaire mais aussi la « déconsommation », tout en restant totalement immergé dans l’économie de marché et la concurrence. 

 

Les commentaires de cet article sont à lire ci-après
Le sujet vous intéresse ?
Articles populaires
Période :
24 heures
7 jours
01.

Les musulmans persécutés en France ? La réalité par les chiffres

02.

Privatisations : On pourra acheter des actions de la FDJ mais ça ne sera pas le loto

03.

La politique est un sport à 28. Et à la fin, c’est la Grande-Bretagne qui gagne

04.

Quand Eric Zemmour déclare que les homosexuels "choisissent leur sexualité"

05.

Les policiers arrêtent un jeune de 17 ans en pleine relation sexuelle avec une jument

06.

Eric Zemmour saisit la Cour Européenne des Droits de l'Homme

07.

Comment Poutine a réussi à subtiliser le Moyen-Orient au nez et à la barbe des Etats-Unis

01.

Brexit : pas si fou, Boris Johnson supprime la quasi-totalité des droits de douane à l’entrée du Royaume-Uni

02.

Omar Sy, Pascal Boniface, Rokhaya Diallo, pourriez-vous regarder la photo d'Havrin Khalaf, violée et assassinée par les supplétifs d'Erdogan ?

03.

La famille d’Ophelie Winter a trouvé un moyen de lui parler, Laura Smet de forcer Laeticia Hallyday à négocier, la fiancée de Cyril Lignac de le voir sans ses enfants (à elle); Triple baptême en Arménie (mais sans Kanye) pour les enfants de Kim Kardashian

04.

Privatisations : On pourra acheter des actions de la FDJ mais ça ne sera pas le loto

05.

Comment Carlos Ghosn a été expulsé de la tête de Renault en quelques heures

06.

A Londres, des militants du mouvement Extinction Rebellion auraient été payés 450 euros par semaine

01.

Emmanuel Macron saura-t-il éviter le piège tendu par les islamistes (et aggravé par les idiots utiles du communautarisme) ?

02.

Ressusciter LR : mission impossible pour Christian Jacob ?

03.

Voile : toutes celles qui le portent ne sont pas islamistes, mais aucune ne peut décider seule de sa signification

04.

Les musulmans persécutés en France ? La réalité par les chiffres

05.

Omar Sy, Pascal Boniface, Rokhaya Diallo, pourriez-vous regarder la photo d'Havrin Khalaf, violée et assassinée par les supplétifs d'Erdogan ?

06.

L’islamo-paranoïa des défenseurs auto-proclamés des musulmans français

Commentaires (2)
Ecrire un commentaire
Vous devez être abonné pour rédiger un commentaire.
Abonnez-vous
«Vos abonnements garantissent notre indépendance»
Nos articles sont ouverts aux commentaires sur une période de 7 jours.
Face à certains abus et dérives, nous vous rappelons que cet espace a vocation à partager vos avis sur nos contenus et à débattre mais en aucun cas à proférer des propos calomnieux, violents ou injurieux. Nous vous rappelons également que nous modérons ces commentaires et que nous pouvons être amenés à bloquer les comptes qui contreviendraient de façon récurrente à nos conditions d'utilisation.
*Toute validation est définitive, vous ne pourrez pas rééditer votre commentaire.
zelectron
- 28/06/2019 - 17:22
Le meilleur site pour trouver de l'emploi !
Au revoir les fainéants de l'ex-ANPE aujourd'hui Pôle Emploi . . .
assougoudrel
- 25/06/2019 - 20:31
Sans oublier que le Bon coin, depuis longtemps, est
beaucoup efficace que Pôle-Emploi et que les chefs d'entreprises vont y chercher directement les demandeurs d'emploi. Depuis des mois, avant de vendre la maison, j'avais promis à ma fille (qui habite à 1 km) de lui donner mon congélateur et mon frigo. Moins d'une semaine avant la vente de la maison, elle m'annonce qu'elle n'en veut pas, me mettent dans l'embarras; Comme je n'avais pas le temps, c'est mon fils qui habite la Lorraine à 800 km qui a passé les annonces sur LBC. Deux jours après, les deux appareils étaient vendu à un très bon prix; un ancien Commando de Marine a acheté le frigo pour son beau père et un jeune de la campagne qui tue des bêtes (lapins, volaille etc...) et qui avait besoin d'un troisième congélateur. Par contre des entreprises mettent des annonces sur LBC avec du beau matériel d'occasion (les conteneurs, par exemple) et on a de fortes chances de se retrouver avec du matériel pourri. On appâte le client via Le Bon Coin et on lui vend de la merde ensuite.